हर तरह का व्यक्ति जिसे आप अपने देश की रक्षा के लिए अग्रिम पंक्ति में नहीं देखना चाहेंगे, नवीनतम सैन्य प्रौद्योगिकी से लैस, वही लोग हैं जिन्हें यू.के. सेना प्रिंट और ऑनलाइन दोनों में भर्ती विज्ञापनों की अपनी नवीनतम श्रृंखला के साथ लक्षित कर रही है।
GameRevolution यू.के. सेना के छह नए पोस्टरों की एक श्रृंखला की ओर इशारा किया, जिसमें एक "मी मी मी मिलेनियल्स" पोस्टर है जो कहता है कि सेना को आपके "आत्म-विश्वास" की आवश्यकता है; "क्लास क्लाउन" और उनकी "भावना"; "बिंज गेमर्स" और उनका "ड्राइव", "फ़ोन जॉम्बीज़" और उनका "फ़ोकस"; "सेल्फ़ी एडिक्ट्स" और उनका "आत्मविश्वास"; और "स्नोफ्लेक्स" और उनकी "करुणा"।
गेमरिवोल्यूशन नोट करता है कि विज्ञापनों को जनता के बीच बहुत अच्छी तरह से प्राप्त नहीं किया गया था, और यह विज्ञापनों के नकारात्मक स्वागत के साथ और भी जटिल हो गया था। आर्मी जॉब्स यूट्यूब चैनल, जहां पोस्टरों के वीडियो संस्करण सामने आ रहे हैं।
इस लेख के लिखे जाने तक केवल तीन प्रोमो वीडियो थे, जिनमें से दो में अल्पसंख्यकों को दिखाया गया था, और दूसरे में गेमर को दिखाया गया था। दो वीडियो को काफी नकारात्मक प्रतिक्रियाएँ मिली हैं, यहाँ तक कि टिप्पणियाँ अक्षम कर दी गई हैं।
गेमर के लिए पहला वीडियो दावा करता है कि इसमें उनकी सहनशक्ति की आवश्यकता है। आधे मिनट के विज्ञापन में लगभग अपवोट की तुलना में डाउनवोट अधिक हैं।
इसी तरह की नापसंदगी समुदाय द्वारा दूसरे विज्ञापन में दिखाई गई थी, इस बार यू.के. में एक मार्ट में असभ्य सफेद मालिकों के अधीन काम करने वाली एक काली लड़की को दिखाया गया था। यह बिल्कुल स्पष्ट है कि विज्ञापन क्या कहना चाह रहा है, और एक बार फिर आम दर्शक इसके झांसे में नहीं आ रहे थे।
मैं केवल कल्पना कर सकता हूं कि यदि यू.के. सेना के पास भर्ती वीडियो पर उन्हें सक्षम करने की क्षमता होती तो टिप्पणियाँ कैसी दिखतीं।
तीसरा वीडियो एकमात्र ऐसा वीडियो था जिसे अच्छी तरह से सराहा गया था, जिसमें एक हाफि को बबल रैप में खुद को लपेटते हुए और एक सहकर्मी द्वारा कार्यालय में पिटाई करते हुए दिखाया गया था। यह वास्तव में अधिक जैसा लगता है ड्यूटी के कॉल सेना के लिए एक भर्ती वीडियो की तुलना में विज्ञापन, लेकिन यह वास्तव में समुदाय द्वारा नफरत नहीं किया गया था।
फिर भी, यह स्पष्ट है कि यदि लोग अपने मनोरंजन मीडिया में विविधता से थक गए हैं, तो वे निश्चित रूप से फिल्मों में आंदोलनकारियों से बचने की कोशिश कर रहे जाल में फंसकर सेना में भर्ती होने के लिए राजी नहीं होंगे। टेलीविजन, संगीत, हास्य पुस्तकें और वीडियो गेम।
के अनुसार गार्जियन3 जनवरी, 2019 को प्रकाशित एक लेख में, मेजर जनरल पॉल नैनसन ने आउटलेट को बताया कि प्रचार अभियान का उद्देश्य विशिष्ट मीडिया रूढ़िवादिता से परे लोगों को चित्रित करके दर्शकों को आकर्षित करने का प्रयास करना था, उन्होंने कहा...
"सेना लोगों को अलग तरह से देखती है और हमें रूढ़िवादिता से परे देखने और युवा लोगों में करुणा से लेकर आत्म-विश्वास तक की क्षमता देखने पर गर्व है।"
इसे रक्षा सचिव गेविन विलियमसन ने भी दोहराया, जिन्होंने नैन्सन की टिप्पणियों को प्रतिबिंबित करने का फैसला किया, लेकिन समावेशिता और विविधता के एजेंडे को आगे बढ़ाने के इच्छित उद्देश्य के लिए भर्ती करने की कोशिश के इच्छित एजेंडे के बारे में बहुत कम अस्पष्टता के साथ। द गार्जियन को बताते हुए विलियमसन इसे छिपाते भी नहीं हैं...
"[अभियान] कार्रवाई के लिए एक शक्तिशाली आह्वान है जो उन लोगों से अपील करता है जो एक अभिनव और समावेशी टीम के हिस्से के रूप में बदलाव लाना चाहते हैं"।
“यह दर्शाता है कि सेना में बिताया गया समय लोगों को जीवन के लिए कौशल से लैस करता है और कामरेडशिप, रोमांच और अवसर प्रदान करता है जैसा कोई अन्य नौकरी नहीं करती है। अब सेना में सभी नौकरियाँ पुरुषों और महिलाओं के लिए खुली हैं। श्रेष्ठ को सर्वश्रेष्ठ मिला।"
लेख में आगे यह पता चला है कि यह वास्तव में यू.के. सेना नहीं है जो संपूर्ण विविधता के दृष्टिकोण पर जोर दे रही है, बल्कि वह ठेकेदार है जिसे भर्ती संख्या बढ़ाने के लिए काम पर रखा गया था। कथित तौर पर यह परियोजना कैपिटा को आउटसोर्स की गई थी, जो सेना के कोटा को पूरा करने में विफल रही है। उदाहरण के लिए, अक्टूबर 82,500 तक उनके पास 2018 पूरी तरह से प्रशिक्षित सैनिक होने चाहिए थे, लेकिन वे केवल 77,000 सैनिक ही जुटा पाए।
"विविध" और "समावेशी" होने का प्रयास करने वाले ये विज्ञापन स्पष्ट रूप से काम नहीं कर रहे हैं, लेकिन शायद कैपिटा को जागने और आगे बढ़ने के बारे में एक कठिन सबक सीखने की ज़रूरत है... ठीक है, बाकी आप जानते हैं.
(न्यूज़ टिप व्हाइट हीट के लिए धन्यवाद)
