#GamerGate जैसे जमीनी स्तर के उपभोक्ता आंदोलनों की बदौलत पिछले कुछ वर्षों में मीडिया पत्रकारिता में खुलासा एक बड़ा विषय रहा है। उस चर्चा का एक हिस्सा देशी विज्ञापन रहे हैं, जो अधिकांश साइटों के लिए सामग्री लाइन-अप का एक बढ़ता हुआ हिस्सा बन गए हैं। वास्तव में, न्यूयॉर्क टाइम्स के लिए यह उनका प्राथमिक व्यावसायिक अभ्यास बनता जा रहा है।
के अनुसार वाल स्ट्रीट जर्नल उन्होंने हाल ही में बताया है कि न्यूयॉर्क टाइम्स के सीईओ मार्क थॉम्पसन ने खुलासा किया है कि उनकी विज्ञापन इकाई (जिसमें आम तौर पर तीसरे पक्ष के फ्रीलांस लेखक शामिल होते हैं जो शीर्ष ब्रांडों के साथ संपादकीय सामग्री तैयार करने के लिए काम करते हैं जो समाचार की तरह दिखती है लेकिन वास्तव में एक विज्ञापन है) लक्ष्य पर होगी वर्ष के अंत तक $60 मिलियन राजस्व प्राप्त करने का लक्ष्य।
देशी विज्ञापनों में कुछ भी गलत नहीं है...जब तक उनका खुलासा इसी रूप में किया जाता है। गॉकर अपने कई अज्ञात या खराब तरीके से प्रकट किए गए सहबद्ध लिंक और मूल विज्ञापनों के लिए #GamerGate का प्रमुख लक्ष्य था, जिनमें से कई का उपयोग ऐसे तरीकों से किया गया था जो इस हद तक भ्रामक थे कि आप वास्तव में यह नहीं बता सकते थे कि वे विज्ञापन थे।
वर्तमान में, आप न्यूयॉर्क टाइम्स के मुख पृष्ठ पर मूल विज्ञापनों को आसानी से नहीं देख पाएंगे, लेकिन जब सामग्री पर क्लिक करते हैं तो दिशानिर्देशों के अनुसार उन्हें स्पष्ट रूप से और स्पष्ट रूप से लेबल किया जाना चाहिए। संघीय व्यापार आयोग।
न्यूयॉर्क टाइम्स भुगतान की गई सामग्री को अन्य समाचार लेखों से अलग रखने में लगातार रहा है, उन्हें स्पष्ट रूप से एक अलग उप-डोमेन के तहत लेबल किया गया है जिसे कहा जाता है Paidpost.nytimes.com. इसका एक उदाहरण टी ब्रांड स्टूडियो के सहयोग से बनाई गई Google उत्पाद के लिए प्रायोजित पोस्ट है। पृष्ठ पर "पेड पोस्ट" शीर्षक के साथ एक स्पष्ट रूप से परिभाषित लेबल है।
वे पिछले साल भी सुर्खियों में आए थे मूल विज्ञापन संस्थान नेटफ्लिक्स के लिए "महिला कैदी अलग लेकिन समान नहीं" नामक एक लेख के बाद 2015 में उनके मूल विज्ञापन मॉडल पर ध्यान दिया गया। ऑरेंज नई काला है 2014 में लगभग वायरल हो गया।
न्यूयॉर्क टाइम्स की कॉर्पोरेट संचार निदेशक, लिंडा ज़ेबियन ने नेटिव एडवरटाइजिंग इंस्टीट्यूट को समझाते हुए संदर्भ दिया कि कंपनी के लिए मूल विज्ञापन कितना सफल था...
“यह निर्धारित करना मुश्किल है कि उस समय अवधि के दौरान कितने लेख प्रकाशित हुए थे, हालांकि, हम प्रतिदिन औसतन लगभग 200 लेख प्रकाशित करते हैं।
“अध्ययन की अवधि लगभग 341 दिन थी, जो हमें 68,000 से अधिक लेखों तक पहुंचाएगी (जिसमें जरूरी नहीं कि ग्राफिक्स, स्लाइड शो और वीडियो शामिल हों)। इसलिए, यदि अध्ययन अवधि के दौरान 'महिला कैदी' शीर्ष 1,000-तस्करी वाले लेखों में थी, तो हम शिथिल रूप से सुझाव दे सकते हैं कि नेटफ्लिक्स पेड पोस्ट उस समय अवधि के दौरान प्रकाशित शीर्ष 1.47% लेखों में था।
न्यूयॉर्क टाइम्स के सीईओ के अनुसार, मार्क थॉम्पसन विज्ञापन-अवरुद्ध करने वाली कंपनियों के खिलाफ युद्ध छेड़ने की कगार पर हैं क्योंकि - आश्चर्य, आश्चर्य - उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन बिल्कुल पसंद नहीं थे। थॉम्पसन अपना केक चाहता है और उसे खाना भी चाहता है, यह समझाते हुए कि विज्ञापन-अवरोधक "अनुचित और भ्रामक" हैं, भले ही उपयोगकर्ताओं को उस सामग्री में शामिल न होने का चयन करने का पूरा अधिकार है जिसमें वे शामिल नहीं होना चाहते हैं।
फिर भी, थॉम्पसन का मानना है कि मूल विज्ञापन मार्ग चीजों को बदलने और आगंतुकों को अलग तरीके से संलग्न करने का एक अवसर है, यह कहते हुए...
"हम एक ऐसी दुनिया से आगे बढ़ रहे हैं जहां विज्ञापन कैप्टिव ध्यान के आधार पर काम कर सकता है, एक ऐसी दुनिया की ओर जहां विज्ञापन को ध्यान आकर्षित करना होता है,"
एक दिलचस्प अंश में लिंक्डइन पल्स केटी कैरोल द्वारा, वह हॉलीवुड अभिनेता विल स्मिथ को उद्धृत करती है, जो स्पष्ट रूप से एक ऐसी बात पर आए थे, जिसे कुछ फिल्म स्टूडियो अभी भी नहीं खोज पाए हैं, उन्होंने कहा...
"80 और 90 के दशक में, आप सभी विस्फोटों के साथ एक ट्रेलर डालते थे, और लोगों को आपकी फिल्म बकवास होने का एहसास होने में बुधवार तक का समय लग जाता था," [आज की सामाजिक दुनिया में] "आपको तुरंत पता चल जाएगा यदि आपका उत्पाद अपने वादों को पूरा कर रहा है।"
"[...] "यह एक नए विचार की तरह है कि हमें अच्छी फिल्में बनानी हैं, [...] "यदि लोग इसे नहीं चाहते हैं, तो आप इसे बेचने में सक्षम नहीं होंगे।"
मुझे यकीन है कि आपमें से कुछ लोगों को 2016 के नए रीबूट की तत्काल झलक मिल रही होगी भूत दर्द सोनी पिक्चर्स और पॉल फेग की फिल्म। फिल्म व्यावहारिक रूप से हर जगह है और वे इसे हर किसी के दिमाग में डाल रहे हैं, खासकर वे लोग जिन्होंने सक्रिय रूप से निर्णय लिया है कि वे फिल्म नहीं देखना चाहते हैं।
और की बात भूत दर्द और न्यूयॉर्क टाइम्स... जबकि देशी विज्ञापन आउटलेट के लिए काम कर सकता है, पाठकों को कुछ ऐसी चीज़ पसंद करने के लिए मजबूर करने की कोशिश कर रहा है जिसे वे पसंद नहीं करना चाहते हैं, लेकिन यह उतना अच्छा नहीं चल रहा है। उन्होंने अभी हाल ही में "फीमेल घोस्टबस्टर्स से कौन डरता है?" नामक एक लेख किया है। पर जून 21st, 2016, इंटरनेट के बड़े, बुरे, दुष्ट हिटलर के रूप में विज्ञान-फाई प्रशंसकों और बेवकूफों को समान रूप से लक्षित करना। जाहिरा तौर पर बेवकूफ संस्कृति को पसंद करने में शर्म आ रही है भूत दर्द क्या नया देशी विज्ञापन है? खैर, यह काम नहीं कर रहा है.
लिंक्ड इन आलेख से केटी कैरोल ने संक्षेप में यह स्पष्ट किया है कि जब अपने उत्पादों को वहां तक पहुंचाने की बात आती है तो विपणक को किस प्रकार का मार्ग अपनाना चाहिए, लिखते हुए...
"विपणक के लिए सबक स्पष्ट है: यदि आप अपने दर्शकों की बात नहीं सुन रहे हैं, तो आपके प्रचार पर ध्यान नहीं दिया जाएगा।"
हो सकता है कि जो कोई भी न्यूयॉर्क टाइम्स पर देशी विज्ञापनों को व्यवस्थित करने का प्रभारी हो - जिसे विडंबना यह है कि अधिकांश आगंतुकों द्वारा पसंद किया जाता है - उसे बाकी संपादकीय सामग्री पर पूरा अधिकार दिया जाना चाहिए ताकि शायद वे उन चीज़ों पर ध्यान केंद्रित करें जो लोग चाहते हैं, तो वे इसे बेच सकेंगे.
(मुख्य छवि नेटफ्लिक्स के सौजन्य से)
