मैटेल अवॉइड कॉलिंग बार्बी ए फेमिनिस्ट एज़ देखने के बाद बार्बी की बिक्री में वृद्धि हुई है
बार्बी फेमिनिस्ट (कॉपीराइट मैटल)

मैटेल को हाल ही में एक हॉट इंटरव्यू के दौरान हॉट सीट पर रखा गया था, जो कि फरवरी 6th, 2019 पर प्रकाशित एक बड़े संपादकीय का हिस्सा था कट [के माध्यम से लाल राज्य], जहां उनसे बार्बी के वर्तमान रन के बारे में पूछा गया था, जिसने एक्सएनयूएमएक्स में घाटे को पोस्ट करने के बाद एक्सएनयूएमएक्स में आश्चर्यजनक वृद्धि देखी है।

कुछ पहल पर एक संक्षिप्त पूर्वव्यापी के दौरान, मैटल ने 2018 भर में बार्बी ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए कदम उठाए हैं - जिसमें तेजी से बढ़ते इंस्टाग्राम अकाउंट शामिल हैं, जिसमें पहले से ही एक मिलियन से अधिक अनुयायी हैं, और एक यूट्यूब व्लॉग श्रृंखला - कट ने बार्बी सीनियर को एकमुश्त करने का फैसला किया उपराष्ट्रपति लीजा मैकनाइट अगर बार्बी आखिरकार एक "नारीवादी" के रूप में लेबल को गले लगा रही है, और मैकनाइट ने बुद्धिमानी से सवाल उठाया, तो आउटलेट लेखन के साथ ...

“जब मैं मैकनाइट से पूछता हूं कि क्या बार्बी एक नारीवादी है, तो एक लंबा विराम है। वह कहती हैं, "मैं इस वाक्यांश के सही तरीके के बारे में सोचने की कोशिश कर रही हूं।" "बार्बी समानता और सशक्तिकरण के बारे में है।" नारीवाद के जटिल रिश्ते के साथ एक और सेलिब्रिटी। कोई आश्चर्य नहीं कि वह बहुत लोकप्रिय है। ”

यह कोई आश्चर्य नहीं होना चाहिए कि मैककेनाइट उपस्थिति उद्देश्यों के लिए हर कीमत पर उस लेबल से बचना चाहता था।

जबकि इससे पहले साक्षात्कार में McKnight ने कभी-कभी थोड़े-बहुत थोड़े-बहुत कुछ ऑनलाइन आउटलेट के बारे में बार्बी को "जाग" कहा हो सकता है, वह इससे ज्यादा कुछ भी कहने से बचती है ...

"मुझे लगता है कि वह एक वोक इन्फ्लुएंसर (बेब.नेट द्वारा, दी गई) के रूप में बुलाई गई थी, कि वह एवोकैडो टोस्ट से प्यार करती है, और इन सभी दिलचस्प दीर्घाओं में जा रही है।"

जहां तक ​​मैटल के कर्मचारी बार्बी के संरेखण के बारे में किसी भी प्रकार के समाजशास्त्रीय विचारधारा के बारे में बात करते हैं, जो प्रभावी रूप से गिल है।

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लेकिन यह निश्चित रूप से एक गणना पैंतरेबाज़ी है।

बहुत सी युवतियां - विशेषकर मैटल को निशाना बनाती दिख रही हैं - खुद को नारीवादी भी नहीं मानती हैं, जैसा कि रिपोर्ट में बताया गया है स्वावलंबी। आउटलेट ने Refinery29 और CBS News द्वारा 2,093 महिलाओं को शामिल किए गए एक सर्वेक्षण को कवर किया, जिन्हें समाजशास्त्रियों के बारे में उनके विचारों के बारे में पूछा गया था ...

"अमेरिका में एक चौंका देने वाली 54 प्रतिशत युवा महिलाओं ने जवाब दिया कि वे खुद को लैंगिक समानता के लिए आंदोलन के प्रस्तावकों के रूप में नहीं मानती हैं जबकि 46 प्रतिशत ने कहा कि उन्होंने" नारीवादी "के रूप में पहचान की।"

अक्सर लेबल को कट्टरतावाद और प्रचार-शैली की सक्रियता के लिए जिम्मेदार ठहराया जाता है, जिसने बाजार की पहुंच के लिए प्रवृत्ति का उपयोग करने की कोशिश कर रहे बड़े व्यवसायों पर कई बार बैकफायर किया है। इसका एक आदर्श उदाहरण Sony और 2016 रिबूट-सीक्वल है भूत दर्द, जिसने बॉक्स ऑफिस पर धूम मचाई और अपनी राह देखी जागो; गो ब्रेक मास्टर लिस्ट.

यह देखना आसान है कि क्यों कुछ कंपनियां अपने ब्रांड को एक लेबल के साथ संलग्न करने से बचना चाहती हैं जो उस तरह के बाज़ार के सामान के आसपास होता है।

क्या अधिक है कि द कट ने एक दिन पहले ही अपना लंबा संपादकीय प्रकाशित किया, जहां मैटल ने नारीवादी लेबल को हटा दिया, निवेशक स्थान एक्सएनयूएमएक्स से मैटल की चौथी तिमाही की आय पर एक रिपोर्ट पोस्ट की, जो वास्तव में बाजार के पूर्वानुमान को हराती है।

चौथी तिमाही के दौरान वे वास्तव में 14.90 में $ 2018 मिलियन की शुद्ध हानि की तुलना में 281 में $ 2017 मिलियन थे। उन्होंने 107 की चौथी तिमाही के दौरान 2018 मिलियन की कुल परिचालन आय को भी देखा, जबकि 251 की चौथी तिमाही में 2017 मिलियन डॉलर के ऑपरेटिंग लॉस की तुलना में।

मंदी का हिस्सा से आया है स्टार वार्स मूर्तियों और खिलौनों की लाइन, जो न केवल मैटल को प्रभावित करती थी बल्कि इसका कारण भी थी डिज़नी के राजस्व में भारी गिरावट खिलौने और खेल विभाग के भीतर।

फिर भी, इन्वेस्टर प्लेस लेख में कहा गया है, मैटल ने पिछले साल बार्बी ब्रांड में मजबूत प्रदर्शन देखा ...

मैटल ने कहा कि इस तिमाही के दौरान उसके कुछ ब्रांडों के लिए मजबूत प्रदर्शन देखा गया। इसमें 14% से बार्बी की बिक्री बढ़ रही है और 7 द्वारा हॉट व्हील्स की बिक्री बढ़ रही है। हालांकि, फिशर-प्राइस और थॉमस एंड फ्रेंड्स की बिक्री 13 में उसी समय से 2017% से नीचे थी। ”

मैटल वर्तमान युद्धक्षेत्र बंजर भूमि से दूर बुद्धिमानी से नेविगेट करते हुए प्रतीत होता है जहाँ संस्कृति युद्ध हो रहे हैं।

निश्चित रूप से, मैटल अभी भी अपने टॉय लाइन-अप में "विविधता" सहित है और बार्बी को विभिन्न प्रकार के क्षेत्रों में धकेल रही है, जिसमें एसटीईएम भी शामिल है, लेकिन वे स्पष्ट रूप से बार्बी को एक नारीवादी लेबल देने के लिए मितव्ययी हैं, खासकर तब जब वामपंथ के बाहर बहुत से लोग हैं विंग संस्कृति क्षेत्र इसे एक आंदोलन के रूप में देखता है, जिसका उद्देश्य महिलाओं के अधिकारों की वकालत करने के बजाय पुरुषों से नफरत करना है, जैसा कि रिपोर्ट किया गया है बाजार.

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मत सोचो कि मैटल द्वारा चकमा देने वाली इस तरह की नारीवादी-ड्राफ्टिंग अंतर्विरोधी पूछताछ द्वारा किसी का ध्यान नहीं गई है।

सामाजिक न्याय आउटलेट, Kveller, मई 3rd पर एक टुकड़ा प्रकाशित किया, 2018 ने केवल "प्रगतिवाद" और "नारीवाद" का उपयोग करते हुए मैटल की आलोचना की, जबकि अभी भी बार्बी के सुनहरे बालों, नीली आँखों और छोटी लड़कियों को सुंदरता बेचने के लिए पतला आंकड़ा का उपयोग करते हैं जो जाहिर तौर पर नहीं करना चाहते हैं। Tumblr…

"मैटल के आगे कदमों के बावजूद -" सुडौल बार्बी "और प्रसाद की एक विविध विविधता के साथ - बार्बी ब्रांड को अभी तक अपनी भूमिका का स्वामित्व लेने में मदद मिली है जो एक ऐसी संस्कृति को बनाए रखने में मदद करती है, जो पतली, गोरी और सफेद रंग की स्त्री आदर्श को बढ़ावा देने के लिए तय की गई है। "

उन कंपनियों के विपरीत जिन्होंने "जाग गए" का फैसला किया और फिर अंततः "टूट गए", ऐसा प्रतीत होता है कि मैटल संस्कृति युद्ध से बाहर रह रही है - या कम से कम इसे हाथ की लंबाई पर आ रही है - ताकि टूटने से बचने के लिए "जाग" दिखाई दे। दूसरे शब्दों में, मैटल एक अच्छा पूंजीवादी है।

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