अघोषित देशी विज्ञापन के एक खुले और बंद मामले की तरह, गॉकर मीडिया और नेरडवालेट स्पष्ट रूप से साझा संसाधनों के माध्यम से सामग्री को बढ़ावा देने में सांठगांठ कर रहे हैं। यह "साझा संसाधन" क्या है? नेरडवालेट की सामग्री रणनीतिकार, हीदर यमादा-होसली।

Reddit उपयोगकर्ता मुख्य पागल और सोडियममफिन गॉकर मीडिया की गंदगी में कुछ गंभीर खोज की। उन्हें पता चला कि हीदर यमादा-होस्ली और मेलानी पिनोला जैसे अन्य लेखक गॉकर के लिए सामग्री प्रकाशित कर रहे हैं, जिसमें नेरडवालेट के लिंक भी शामिल हैं; लेकिन यह सब इस तथ्य का खुलासा किए बिना किया गया था कि हीदर यमादा-होस्ली नेरडवालेट के लिए काम करती है।

जब Theचीफलूनाटिक ने एक ट्वीट पर क्लिक करने के बाद सामग्री की खोज शुरू की, जिसके बारे में उन्हें लगा कि यह एक देशी विज्ञापन जैसा लग रहा है, तो उन्होंने पाया कि गॉकर ने नेरडवालेट के साथ जो प्रश्नोत्तरी की थी, वह संदिग्ध रूप से अनुचित लग रहा था। आगे की खुदाई करने पर उसने पाया कि हीदर यमादा-होसली की सूची उस पर है लिंक्डइन पेज वह गॉकर की लाइफहैकर सहायक कंपनी में योगदान देती है, और एक वर्ष से अधिक समय से ऐसा कर रही है। वह नेरडवालेट के लिए मुख्य सामग्री रणनीतिकार भी हैं, एक ऐसी स्थिति जो मूल रूप से उन्हें नेरडवालेट के लिए सामग्री को व्यापक दर्शकों तक पहुंचाने के तरीकों को बढ़ावा देने की कोशिश करती है। गॉकर की तुलना में आप और अधिक व्यापक दर्शक वर्ग कैसे प्राप्त कर सकते हैं?

यह खोज करने के बाद, सोडियममफिन ने लेखों की एक सूची तैयार की जिसमें गॉकर और नेरडवालेट के बीच हितों के 54 टकराव शामिल थे। साइट पर दिखाए गए लेख कंपनी से लिंक करते हैं और मूल तरीके से उस पर चर्चा करते हैं, बिना यह बताए कि उनके कर्मचारी एक-दूसरे से जुड़े हुए हैं। उनमें से पांच लेख हीदर यमादा-होस्ली द्वारा लिखे गए थे, जिसमें नेरडवालेट के साथ उनकी भुगतान संबद्धता के बारे में कोई खुलासा नहीं किया गया था।

नेरडवालेट स्वयं एक पूरी तरह से अलग कंपनी है जो वित्तीय डेटा सूचना उत्पादों और परामर्श में कमीशन के माध्यम से पैसा कमाती है, जैसा कि उनके बारे में विस्तृत है "हम पैसे कैसे कमाते हैं" इस पृष्ठ पर ज़ूम कई वीडियो ट्यूटोरियल और अन्य साहायक साधन प्रदान करता है।

उनके सामग्री रणनीतिकारों में से एक गॉकर के लिए लिखना और प्रत्येक लेख में नेरडवालेट सामग्री को वापस जोड़ना निश्चित रूप से हितों का टकराव है। आपके पास एक कंपनी है जिसके वेतनभोगी कर्मचारी दूसरे प्रकाशन मंच से जुड़े हुए हैं और बिना प्रकटीकरण के नेरडवालेट की सामग्री को बढ़ावा देने के लिए भुगतान प्राप्त कर रहे हैं।

यह प्रायोजित देशी विज्ञापन से अगला कदम है, जिसे गॉकर को संघीय व्यापार आयोग द्वारा स्पष्ट रूप से लेबल करने की आवश्यकता थी। जैसा कि आप नीचे दी गई छवि में देख सकते हैं, सभी मूल विज्ञापन - जो वास्तव में लेख की तरह दिखने वाले विज्ञापन हैं - को इस तरह लेबल किया जाना चाहिए।

गॉकर के माध्यम से अपनी सामग्री को बढ़ावा देने की चाहत रखने वाली कंपनी से किसी को काम पर रखने से, यह उन्हें यह बहाना इस्तेमाल करने की अनुमति देता है कि यह सिर्फ एक कर्मचारी (या अंशकालिक योगदानकर्ता) है जो सामग्री लिख रहा है और प्रत्यक्ष विज्ञापन नहीं दे रहा है।

लाइफहैकर पर नेरडवालेट से जुड़े प्रत्येक लेख में निम्नलिखित लिंक अंतर्निहित हैं।

अब कभी-कभी देशी विज्ञापन विक्रेता अनुरोध करेंगे कि जब लेख में कोई खुलासा जोड़ा जाता है तो प्रकाशक लिंक में एक नो-फॉलो स्टेटमेंट जोड़ें ताकि विशाल "प्रकटीकरण" और "प्रायोजित" टैग वाले पोस्ट वे पोस्ट न हों जिनसे कंपनी सबसे अधिक जुड़ी हुई है। उनकी सामग्री खोजते समय। एक देशी विज्ञापन विक्रेता के सामग्री रणनीतिकार के अनुसार, उसने ई-मेल के माध्यम से उल्लेख किया...

“यदि लेख को एक विज्ञापन के रूप में चिह्नित किया जाना है तो हम [एक] नो-फ़ॉलो लिंक का उपयोग करते हैं। यदि आप लेख को अपने नियमित लेख के रूप में प्रकाशित कर सकते हैं तो हम सामान्य डू फॉलो लिंक का उपयोग करते हैं।

इस मामले में, चूंकि लेख पर कोई प्रकटीकरण विवरण या "प्रायोजित" लेबल नहीं हैं, वे प्रायोजित सामग्री के नकारात्मक अर्थों से जुड़े बिना सुरक्षित रूप से सूचकांक प्रमुखता का निर्माण कर सकते हैं।

अनिवार्य रूप से, यह गॉकर सहायक कंपनी पर किसी यादृच्छिक लेखक द्वारा सशुल्क पोस्ट प्रकाशित करने की तुलना में देशी विज्ञापन का एक अधिक चालाक तरीका है। वे हीदर यमादा-होस्ली को एक स्टाफ सदस्य के रूप में नियुक्त करके रेखाओं को धुंधला करने का प्रयास करते हैं, साथ ही नेरडवालेट पर दोहरी ड्यूटी भी करते हैं। साझेदारी का विवरण अभी भी पूरी तरह से सामने नहीं आया है, लेकिन शायद जिफ़ डेविस के कार्यभार संभालने के बाद हमें गॉकर की मूल विज्ञापन पद्धति के बारे में अधिक जानकारी मिलेगी।